Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu ds. marki Polski – spójna strategia promocji kraju

Decyzja Rady Ministrów i nominacja pełnomocniczki

Wczoraj, 12 marca 2025 roku, Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już dziś, 13 marca, podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznawana w kraju ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma na celu uporządkowanie działań promocyjnych, które dotychczas były rozproszone pomiędzy różne resorty i instytucje. Nowa pełnomocniczka będzie podlegać bezpośrednio Prezesowi Rady Ministrów, a jej głównym zadaniem będzie koordynacja działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Premier RP

Premier podkreślił, że prof. Mróz-Gorgoń współpracuje z rządem od dłuższego czasu i jest najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki. Nominacja ta wpisuje się w szerszy plan stworzenia jednego, spójnego systemu zarządzania marką narodową, który zastąpi dotychczasowy chaos komunikacyjny.

Zadania i cele nowej strategii marki Polski

Do obowiązków nowej pełnomocniczki należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Ponadto opracuje standardy komunikacyjne i wizualne, które pozwolą na spójny przekaz o kraju we wszystkich kanałach promocyjnych. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń podczas konferencji. Wśród konkretnych działań wymienia się m.in. prowadzenie badań wizerunkowych, koordynację kampanii turystycznych oraz wspieranie projektów local content, czyli angażowanie zagranicznych inwestorów w projekty realizowane w Polsce.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Donald Tusk zapowiedział, że stworzony zostanie jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. „Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – dodał. Celem jest także wzmocnienie pozytywnego wizerunku Polski jako państwa silnego i wiarygodnego na arenie międzynarodowej.

Korzyści z jednolitego systemu – co zmiana oznacza dla Wałbrzycha i regionu?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. marki Polski ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności, w tym mieszkańców Wałbrzycha i Dolnego Śląska. Dotychczas promocja regionu odbywała się często niezależnie od działań centralnych – samorządy, lokalne organizacje turystyczne i przedsiębiorcy prowadzili własne kampanie, co prowadziło do rozproszenia środków i braku spójnego przekazu. Nowa strategia ma to zmienić. Dzięki jednolitym standardom komunikacyjnym atuty takie jak Zamek Książ, Palmiarnia, Sztolnie Podziemne czy wałbrzyska Specjalna Strefa Ekonomiczna mogą być promowane w sposób skoordynowany na arenie międzynarodowej.

W praktyce oznacza to, że potencjalni turyści i inwestorzy z zagranicy zobaczą Wałbrzych jako integralną część silnej marki Polska, a nie odrębną enklawę. Wspólny system zarządzania marką ułatwi także aplikowanie o fundusze promocyjne i realizację projektów partnerskich. Lokalne przedsiębiorstwa działające w strefie ekonomicznej mogą liczyć na lepszą widoczność w globalnych kampaniach, co może przyciągnąć nowych inwestorów i miejsca pracy. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści” – podkreślała prof. Mróz-Gorgoń, wskazując na bezpośrednie przełożenie na gospodarki regionalne.

Harmonogram i finansowanie – reforma bez dodatkowych kosztów

Premier Donald Tusk zapewnił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Oznacza to, że pieniądze, które dotychczas rozchodziły się na kilkanaście odrębnych kampanii, zostaną skonsolidowane w ramach jednej strategii. Na razie nie podano konkretnego terminu przygotowania strategii, ale pełnomocniczka ma działać w trybie ciągłym. W pierwszej kolejności przeprowadzone zostaną audyty istniejących działań, a następnie opracowany zostanie projekt nowej strategii.

„Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować te atuty” – podsumował premier. Wdrożenie planu potrwa kilka miesięcy, a efekty – w postaci zwiększonej rozpoznawalności Polski i regionów – mogą być widoczne jeszcze w tym roku. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski
• Do jej zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy marki, planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – wykorzystane zostaną istniejące środki promocyjne
• Polska rozwija się najszybciej w Europie wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku